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起首：21世纪经济报说念
作家：韩璐 裁剪：谭璐 图源：相聚
一位低调的上海风投东说念主士，正在批量打造“洋品牌”。
3月初，对于畅通品牌Reebok锐步大中华区的包摄，有了定论。
公共品牌设备与授权集团Authentic Brands Group（下称ABG）官宣，旗下锐步品牌在中国内地、香港及澳门地区的运营相助伙伴，将更换为新锐畅通公司。
新锐将谨慎锐步在大中华区的坐褥、入口、分销及销售，涵盖成东说念主与儿童的鞋履、服装等品类。
天眼查骄贵，新锐畅通旧年12月初才设备，注册老本2000万元，大推动为上海新润投资，两家公司的实控东说念主齐是武新明。
据悉，这次锐步的授权费是10年10亿元东说念主民币，以途径式兑付。
伸开剩余81%曩昔数年，锐步几度易主，武新明以真金白银拿下授权，他到底有何来头？
授权运营
对于武新明本东说念主，网上果真莫得其个东说念主信息。
接盘锐步后，外界才思怀到他过甚掌控的产业。
天眼查骄贵，武新明还实控了佑旅畅通（杭州），设备于2020年6月，注册老本1.1亿元，是安德玛儿童线的代理商。
同属佑旅控股的另一家子公司佑旅户外，则设备于2023年，是安德玛户外线的中国代理商，实控东说念主虽非武本东说念主，业务却关系联。
从公司信息看，武新明过甚团队，有多年操盘畅通品牌的训诲。
一位知情东说念主士告诉《21CBR》记者，好多代理商唯有销售权，而武的团队拿到了独家代理，涵盖从家具研发、坐褥到销售。
通过安德玛好意思国总部的审批后，武新明的公司，不错平直下单坐褥，对家具和渠说念有很强的说话权，目田度接近于我方主导一个国内畅通品牌。
2025年，一度有音问称，安踏将收购锐步，之后ABG否定。据业内东说念主士向记者清醒，安踏果真挑升，只因两边不对，未能收场一致。
不对点就在相助形态上。
锐步看成北好意思发财的畅通品牌，市占率一度跨越耐克。可惜之后渐渐掉队，从世界前三沦为二线品牌。
2021年，ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里收购了锐步。
ABG是一家典型的品牌处分公司，授权相助伙伴，来运营旗低品牌。在中国商场，ABG最早为锐步聘请的相助方，是香港联亚集团。
2022年起，联亚谨慎锐步的门店、电商以及批发渠说念运营。
2025年12月，联亚休止相助后，ABG并不野心出售锐步，当然要寻找新的相助伙伴，相助形态依旧不竭授权代理。
收受代理、不求收购、又能我方掌控全局，武新明团队成为ABG的新聘请。
幕后推手
武新明能拿下锐步，基于曩昔6年的代理训诲。
他最早试水的品牌，是安德玛儿童线。
“国内能看到安德玛儿童的线下门店和线上店铺，齐是他们在运营。”有业内东说念主士清醒，寰宇约有300家线下门店，在售家具部分从总部采购，部分由武的团队瞎想、坐褥。
记者查询安德玛儿童在天猫、京东和抖音的门店，运营商牌照均为佑旅畅通（杭州）公司。
订价上，接近国内童衣品牌，在京东平台，一件儿童浮薄羽绒服售价274元，一对畅通跑鞋为189元。
有私域渠说念从业者向记者清醒，因价钱不贵，又是着名品牌，安德玛儿童稳中有增，年销售范围在50亿元把握；也有媒体报说念，其2025年销售额仅10亿元。
看成一个10亿量级的板块，安德玛儿童在体系里面，属于穷苦的增量钞票。为止2026财年三季度(2025年10月-12月）安德玛流畅9个月出现负增长。
大致是认同武新明的运营才智，儿童线之后，安德玛又将“安德玛户外”授权给他。
2023年7月，佑旅户外用品公司设备，注册老本5000万元。从公司公开信息看，实控东说念主为佑旅控股，与武新明掌控的佑旅畅通，同属一个体系。
安德玛户外看成寂寞运营的子品牌，链接在上海新寰宇、恒隆广场、杭州万象城高等购物中心开店。
至2025年10月，安德玛户外已进驻寰宇22个城市的购物中心与中枢商圈，领有寂寞店铺超80家。
重塑品牌
武新明作念风险投资降生，对于安德玛儿童线，领先仅仅投资身份。2023年把握，他在佑旅畅通的身份，变更为董事长、司理，运行深度参与运营。
从儿童线到户外线，武新明的团队相配于借“洋品牌”，用国内体系，造出两个原土品牌。
儿童线已小有收货，运营安德玛的户外线，并进犯易。
第一年，武新明的团队办了三次订货会，流畅推出多季新品，涵盖越野跑、徒步、登山等场景，没能在商场上引起水花。在618、双11的多份榜单中，难觅其身影。
为了造势，团队用上了户外品牌营销的几大法宝，请代言东说念主、签约畅通员、举办赛事，以提高影响力。
2024年以来，安德玛户外，先冠名雄关330长城（赤城）越野赛，后签约越野跑精英畅通员施爱爱，且通过开展家具测试与试穿体验，网罗反映，提高家具质能。
2025年9月，其又官宣谢霆锋和张震岳为代言东说念主，借着《一饭封神》的热度，提高盘问度。
当今，其天猫旗舰店粉丝数约10万，店铺年销量在10万件把握。比较之下，国内头部品牌如伯希和，店铺粉丝424万、年销售量300万件，安德玛户外属于刚起步。
武新明这次接办的锐步，与安德玛情况肖似，本身功绩欠安，品牌缅思无极。
锐步已流畅三年失掉，2025年上半年，其收入同比减少21%。为此，联亚不得不关闭证实欠佳的店铺，严控营运成本。
武新明团队思让锐步从头上位，不仅要有自产自销的实力正规股票配资注册 - 手机炒股杠杆如何开户，也锻真金不怕火耀眼塑家具和品牌的才智。
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